Co porovnáváme a proč na ceně záleží
Firemní katalog je jeden z nejdražších tiskových materiálů, které si firma objedná. Rozdíl mezi osmi tisíci a padesáti tisíci korun za grafický návrh je běžný, a přesto obě čísla mohou být férová cena. Záleží na rozsahu, složitosti a stavu podkladů, které dodáte.
Porovnávám reálné ceníky českých grafických studií (DesignCrew, Alfadesign, Studio Kopic, Saba Studio) s mezinárodními benchmarky serveru Pagination.com. Cílem je dát vám orientační rámec, abyste věděli, jestli nabídka, kterou držíte v ruce, odpovídá trhu.
Přehled cen v Česku: od sazby po celkový návrh
České grafické studia účtují katalogy dvěma způsoby: hodinovou sazbou, nebo paušálem za celý projekt.
Hodinové sazby se pohybují mezi 700 a 800 Kč za hodinu bez DPH. Studio Kopic účtuje 800 Kč za hodinu za běžné DTP práce, kreativní práce (analýza, koncept, nápady) pak od 2 400 Kč za blok. DesignCrew uvádí sazbu DTP prací 700 Kč za hodinu.
Paušální ceny za kompletní grafický návrh vypadají takto:
| Typ projektu | Cenové rozpětí | Zdroj |
|---|---|---|
| Jednoduchý katalog do 20 stran | 8 000 – 15 000 Kč | DesignCrew, Studio Kopic |
| Brožura 20 stran A4 (kreativní návrh + sazba) | od 20 000 Kč | Alfadesign |
| Produktový katalog 50–100+ stran | 50 000 Kč a více | Alfadesign |
| Sazba jedné strany katalogu | od 550 – 700 Kč | DesignCrew, Saba Studio |
Pro srovnání: podle serveru Pagination.com stojí grafický setup 300stránkového katalogu v zahraničí minimálně 2 000 USD (cca 46 000 Kč). Celkový návrh takového katalogu vychází na 10 000 až 12 000 USD. Na jednu stranu manuální sazby počítejte jednu hodinu práce designéra.
Pět faktorů, které cenu posouvají nahoru nebo dolů
1. Počet stran
Tohle je nejpřímější proměnná. Každá strana znamená layout, sazbu textu a zapracování fotografií. U rozsáhlých katalogů (100 a více stran) náklady nerostou lineárně, ale rychleji: přibývají kola korektur, verzování a koordinace s klientem.
2. Složitost layoutu
Jednoduchý katalog s opakující se mřížkou (jeden produkt na dvojstranu, totožný grid) je rychlejší než editorial katalog s proměnlivým layoutem, infografikami a tabulkami technických parametrů. Čím více unikátních typů stran, tím více hodin designér stráví návrhem.
3. Kvalita dodaných podkladů
Klient, který dodá strukturovanou tabulku s texty a fotografie v rozlišení 300 DPI na bílém pozadí, ušetří desítky hodin. Klient, který pošle neostré fotky z mobilu a texty v e-mailu bez struktury, zaplatí za přípravu podkladů víc než za samotný design. Pagination.com upozorňuje, že každá změna (aktualizace ceny, výpadek produktu, překlad) spouští nový korekturní cyklus.
4. Expresní termíny
Studio Kopic zveřejňuje expresní příplatky: dodání tentýž den +200 %, do jednoho pracovního dne +100 %, do dvou dnů +50 %. Většina studií účtuje podobně, i když to nemá na webu.
5. Počet jazykových mutací
Každá jazyková verze je v podstatě nový layout. Texty mají jinou délku, mění se zalomení řádků, nadpisy se nevejdou do stejného prostoru. Pagination.com popisuje překlady jako „fakticky nový layout od nuly".
Co cena obvykle nezahrnuje
Standardní cenová nabídka za grafický návrh katalogu pokrývá kreativní koncept, layout a sazbu. Nezahrnuje:
- Tisk. Tiskové náklady závisí na typu vazby (šitá V1, lepená V2, kroužková), gramáži papíru, nákladu a povrchové úpravě. Tisknisi.cz nabízí vazby od šité (vhodné do 80 stran) po lepenou PUR pro tlusté katalogy.
- Fotografování produktů. Profesionální produktové foto na bílém pozadí je samostatná zakázka. Designérka Petra Lilková z Petralil.com popisuje dva modely: buď klient dodá hotové snímky, nebo se nejprve produkty profesionálně nafotí.
- Copywriting. Texty k produktům (názvy, popisy, parametry) připravuje buď klient, nebo najatý copywriter.
- Korekturní kola nad rámec. Většina studií zahrnuje dvě až tři kola korektur. Každé další kolo se účtuje zvlášť.
Tiskový katalog vs. digitální: kde ušetříte a kde ne
Volba mezi tiskem a digitálem ovlivňuje nejen rozpočet na produkci, ale i dlouhodobé náklady na aktualizace.
| Faktor | Tiskový katalog | Digitální katalog |
|---|---|---|
| Aktualizace obsahu | Nemožná po tisku | Okamžitá |
| Výrobní náklady | Vyšší (tisk, papír, distribuce) | Nižší, škálovatelné |
| Měřitelnost | Minimální | Plná analytika |
| Hmatový zážitek | Silný (papír, povrch, vůně) | Žádný |
| Interaktivita | Žádná | Videa, odkazy, nákupní košík |
Server Publitas.com shrnuje stav trhu v roce 2026 takto: většina firem volí digital-first přístup a tisk používá selektivně pro prémiové kampaně, B2B obchodní schůzky a segmenty jako nábytek nebo luxusní zboží. Flippingbook.com doplňuje, že tištěný katalog zůstává „obchodním partnerem" prodejců v terénu, kde hmatový zážitek z kvalitního papíru nelze digitálně nahradit.
Z hlediska designu: digitální katalog vyžaduje sans-serif fonty o minimální velikosti 16 pixelů a prioritu mobilního zobrazení. Čtvercový formát, oblíbený u tištěných lifestyle katalogů, na mobilu nefunguje (vzniká mrtvý prostor nad a pod stránkou).
Kde a jak ušetřit bez ztráty kvality
Připravte podklady předem. Strukturovaná tabulka (Excel nebo Google Sheets) s názvy produktů, popisy, cenami a kódy ušetří hodiny práce grafika. Fotografie dodejte v rozlišení minimálně 300 DPI, ideálně ve formátu TIFF nebo JPEG. Loga a grafické prvky ve vektoru (AI, EPS, SVG).
Používejte šablonový systém. U katalogů s desítkami podobných produktů se vyplatí navrhnout dva až tři typy stran a opakovat je. Modulární grid (mřížka) udrží konzistenci a zrychlí sazbu.
Zvažte automatizovanou sazbu. Pro katalogy nad 100 produktů existují nástroje, které generují layout přímo z databáze nebo exportu z e-shopu (CSV, XML). Pagination.com odhaduje, že automatizace dokáže eliminovat stovky hodin ruční práce u velkých katalogů.
Neplánujte expresní termíny. Příplatek 50 až 200 % za zrychlení je peněz, které jdou celé do časového tlaku, ne do kvality výstupu.
Jak probíhá spolupráce krok za krokem
- Definice cíle a cílové skupiny. Jiná struktura katalogu funguje pro B2B obchodníky (ceny, SKU, technické parametry po ruce) a jiná pro B2C zákazníky (vizuální příběh, lifestyle fotografie). Server Blurb.com doporučuje nezačínat designem, ale strategií: kdo to čte a co má po přečtení udělat.
- Výběr formátu a rozsahu. A4 pro reprezentativní katalogy a výroční zprávy, A5 pro cenové nabídky a produktové přehledy. Podle Point4me.com jsou oba formáty standardem v B2B segmentu v roce 2026.
- Příprava obsahu. Texty, fotografie, produktová data. Konzistentní styl fotografií je nutnost; mix různých stylů působí neprofesionálně.
- Grafický návrh a layout. Designér navrhne vizuální koncept, barevnou paletu a typografickou hierarchii. Maximálně dva až tři řezy fontů (nadpis, cena, popis).
- Korektura a schválení. Dvě až tři kola zpětné vazby jsou standard. Po schválení se připraví tisková data: převod barev do CMYK, rozlišení 300 DPI, spadávky 3 mm, bezpečná zóna 5 mm od okraje řezu.
- Tisk nebo export. Finální PDF pro tiskárnu, nebo interaktivní digitální verze.
Verdikt: kolik reálně počítat do rozpočtu
Pro firmu, která potřebuje katalog poprvé, doporučuji počítat s těmito orientačními částkami:
- Jednoduchá brožura (8–16 stran): 8 000 až 15 000 Kč za grafický návrh. Vhodná pro přehled služeb nebo produktovou řadu do 20 položek.
- Střední katalog (20–50 stran): 20 000 až 35 000 Kč. Typický firemní katalog s kreativním návrhem, fotografiemi a strukturovaným obsahem.
- Rozsáhlý produktový katalog (50–200+ stran): 50 000 Kč a výše. Počítejte s automatizovanou sazbou u větších objemů. Každá jazyková mutace je fakticky samostatný projekt.
K těmto částkám připočtěte tisk (závisí na nákladu a typu vazby), případně fotografování a copywriting. Nejefektivnější investice, kterou můžete udělat před zahájením spolupráce s grafikem, je připravit si podklady: strukturované texty, kvalitní fotografie a jasnou představu o tom, komu je katalog určen.
