Slovník pojmů pro design, grafiku a marketing

Split testing, A/B test, split test, AB test

A/B testování je porovnání dvou variant stránky, emailu nebo reklamy zobrazených různým skupinám uživatelů. Varianta s lepšími výsledky (konverze, CTR) se nasadí jako hlavní.

Split test obsahu, content A/B test, testování postů

A/B testování příspěvků je souběžné publikování dvou variant příspěvku s odlišným vizuálem, textem nebo CTA pro porovnání výkonu. Vítězná varianta se použije pro širší distribuci.

Přístupnost, a11y, web accessibility, přístupnost webu, WCAG compliance

Accessibility je návrh webu tak, aby jej mohli používat všichni lidé včetně osob se zdravotním postižením, zrakovým, sluchovým, motorickým nebo kognitivním.

Adobe Creative Cloud, Adobe CC

Adobe je americký výrobce kreativního softwaru. Pod jeho křídly najdete Photoshop, Illustrator, InDesign nebo Lightroom, tedy programy, které jsou v grafice a designu standardem už desítky let.

Acrobat, Acrobat Reader

Adobe Acrobat je nástroj na práci s PDF soubory. Umí prohlížet, upravovat, komentovat, podepisovat dokumenty a převádět je do jiných formátů.

Algorithm, algo, feed algorithm, algoritmus sítě

Algoritmus sociální sítě je soubor pravidel určujících, jaký obsah se zobrazí konkrétnímu uživateli. Zohledňuje engagement, relevanci, aktuálnost a vztah mezi uživateli.

Brand architecture, architektura brandů, brand hierarchy

Architektura značky je systém organizace značek, sub-brandů a produktových řad firmy. Rozlišuje se monolitická (jedna značka), endorsovaná (mateřská + dceřiné) a nezávislá (oddělené značky).

Horní dotah, horní přetah, upper stroke, horní dotažnice

Ascender je část malého písmene přesahující nad x-výšku, u písmen b, d, h, k, l. Spolu s descendery definuje celkový charakter a vertikální proporce písma.

Brand audit, analýza značky, brand review

Audit značky je komplexní analýza současného stavu značky, vizuální identity, komunikace, zákaznického vnímání a konkurenční pozice. Výstupem je podklad pro strategická rozhodnutí.

Zpětný odkaz, inbound link, incoming link, externí odkaz

Backlink je odkaz z jiného webu směřující na váš web. Vyhledávače jej vnímají jako signál důvěryhodnosti, kvalitní backlinky z relevantních zdrojů zlepšují pozici ve vyhledávání.

Color palette, barevné schéma, brand colors, barevný systém

Barevná paleta je definovaná sada barev značky, primární, sekundární a akcentní. Vychází z brand strategie a zajišťuje vizuální konzistenci napříč všemi médii a materiály.

Color space, gamut, barevný gamut, colour space

Barevný prostor je rozsah barev, které dokáže zařízení reprodukovat. sRGB se používá pro web, Adobe RGB pro fotografii a CMYK pro tisk, každý má jiný gamut.

Účaří, základní linka, base line, písmenková linka

Baseline je neviditelná linka, na které 'sedí' písmena. Slouží jako základ pro zarovnání textu a měření typografických veličin jako x-výška nebo descender.

Creasing, rilování, ril, crease line

Bigování je vytlačení drážky do kartonu podél linie ohybu. Umožňuje čisté a přesné skládání obalu bez lámání nebo praskání materiálu.

Odkaz v biu, link in bio, Linktree, profilový odkaz

Bio link je jediný klikatelný odkaz v profilu na Instagramu. Často vede na rozcestník (Linktree, Bento) s odkazy na web, e-shop a další kanály.

Blister pack, blistrový obal, blister packaging, plastový blistr

Blistr je průhledný plastový tvarovaný obal přilepený nebo zatavenýna kartón. Umožňuje zákazníkovi vidět produkt a zároveň jej chrání a fixuje na místě.

Brandové karty

Brand Cards jsou produkt ANFILOV. Jde o sadu karet, která provede vás i váš tým tvorbou značky od strategie až po vizuální styl.

Drobečková navigace, breadcrumb navigation, drobečky, navigační cesta

Breadcrumbs je sekundární navigační prvek zobrazující cestu uživatele od hlavní stránky k aktuální podstránce. Zlepšuje orientaci na webu a pomáhá SEO.

Zlomový bod, bod zlomu, responsive breakpoint, mediální dotaz

Breakpoint je šířka obrazovky, při které se layout webu přizpůsobí jinému rozvržení, např. 768px pro tablet, 1024px pro desktop. Klíčový prvek responzivního designu.

Bricks Builder, Bricks

Bricks je page builder pro WordPress. Cílí na vývojáře, kteří chtějí čistý kód a rychlé weby, ale zároveň pracovat vizuálně bez psaní šablon.

Brizy Cloud

Brizy je cloudový web builder. Umožňuje postavit jednoduchou stránku nebo celý web bez znalosti kódu, vše se hostuje přímo u nich.

Cyan Magenta Yellow Key, čtyřbarvotisk, procesní barvy, tiskové barvy

CMYK je subtraktivní barevný model pro tiskovou výrobu. Míchání čtyř barev, azurové (C), purpurové (M), žluté (Y) a černé (K), vytváří plnobarevný tisk.

Tlačítko výzvy k akci, call to action button, konverzní tlačítko, akční tlačítko

CTA button je výrazné tlačítko na webu vybízející k cílové akci, 'Objednat', 'Kontaktovat', 'Stáhnout'. Jeho barva, text a umístění přímo ovlivňují konverzní poměr.

Call to action v příspěvku, výzva k akci v postu, post CTA

CTA v postu je výzva k akci v textu příspěvku, 'komentujte', 'sdílejte', 'klikněte na odkaz v biu'. Směřuje publikum ke konkrétní žádoucí akci a zvyšuje engagement.

CTA, výzva k akci, výzva k jednání

Call to action je jasná výzva směřující uživatele ke konkrétní akci, nákupu, registraci, stažení nebo kontaktu. Klíčový prvek každé marketingové komunikace a landing page.

Canva Pro

Canva je online editor pro grafiku. Hodí se na rychlé vytvoření postů na sociální sítě, prezentací, plakátů nebo letáků z hotových šablon.

Karusel, galerie, carousel post, swipe post, karuselový příspěvek

Carousel je formát příspěvku s více obrázky nebo videi, které uživatel prochází swipováním. Na Instagramu až 20 snímků. Dosahuje vysokého engagementu díky interakci.

Reklamní tvrzení, headline značky, advertising claim, kampňový slogan

Claim je krátké reklamní sdělení vázané na konkrétní kampaň nebo produkt. Na rozdíl od tagline se mění s každou kampaní a není trvalou součástí identity značky.

Anthropic Claude, Claude AI

Claude je AI asistent od firmy Anthropic. Pomáhá s psaním textů, analýzou dokumentů, brainstormingem nebo programováním.

CTR, míra prokliku, proklikovost

Click-through rate je poměr počtu kliknutí k počtu zobrazení vyjádřený v procentech. Měří efektivitu banneru, emailu nebo reklamy, vyšší CTR značí relevantnější obsah.

Správa komunity, CM, komunitní management, správa sociálních sítí

Community management je aktivní komunikace se sledujícími, odpovídání na komentáře, DM, moderování diskuzí. Buduje vztah, loajalitu a pozitivní vnímání značky.

Konverzní poměr, CR, míra konverze, konverzní míra

Conversion rate je procento návštěvníků, kteří provedli cílovou akci, nákup, vyplnění formuláře, registraci. Průměr českých e-shopů se pohybuje kolem 1–3 %.

CI, firemní identita, podniková identita, korporátní identita

Corporate identity je celkový obraz firmy tvořený vizuální identitou, firemní kulturou, komunikačním stylem a chováním zaměstnanců. Zahrnuje vše, čím se firma prezentuje navenek i dovnitř.

Dots per inch, body na palec, tiskové rozlišení

DPI je počet tiskových bodů na palec, měřítko rozlišení tisku. Pro kvalitní tisk se standardně vyžaduje 300 DPI, pro velkoplošný tisk (billboard) stačí 72–150 DPI.

Dolní dotah, dolní přetah, lower stroke, dolní dotažnice

Descender je část písmene zasahující pod účaří, u písmen g, j, p, q, y. Spolu s ascendery definuje celkovou výšku řádku a potřebný řádkový proklad.

Banner design, bannerová grafika, display banner, online banner

Design bannerů je návrh reklamních bannerů pro web, statických, animovaných nebo HTML5. Standardní formáty definuje IAB: 300×250, 728×90, 160×600 a další.

Design system, DS, designový systém, komponentní systém

Design systém je ucelená sada pravidel, komponent, tokenů a dokumentace zajišťující konzistentní design napříč celým produktem nebo portfoliem produktů.

Dark mode design, design pro tmavý režim, dark UI design

Design tmavého režimu je návrh rozhraní optimalizovaný pro tmavé pozadí. Vyžaduje upravené kontrasty, sníženou sytost barev a odlišný přístup k typografii a stínům.

Designový token, token, style token, design variable

Design token je nejmenší jednotka design systému uložená jako proměnná, barva, velikost písma, rozestup, stín. Propojuje design s kódem a zajišťuje konzistenci.

Výsekový výkres, výseková forma, dieline, cutting die, výkres obalu

Die-line je technický výkres obalu rozložený do plochy, definuje linie řezu, bigování, perforace a lepení. Slouží jako základ pro výrobu výsekové formy.

Ecomail je český nástroj pro email marketing. Umí rozesílat newslettery, stavět automatizace a segmentovat kontakty podle chování.

Email template, newsletter template, šablona emailu, mailová šablona

Email šablona je předpřipravený layout pro emailovou komunikaci s pozicemi pro logo, text, obrázky a CTA. Musí být responzivní a kompatibilní s různými emailovými klienty.

Emblem, odznak, znak, crest logo

Emblém je typ loga, kde je text integrován přímo do grafického tvaru, kruhu, štítu nebo znaku. Používají ho značky jako Starbucks, Harley-Davidson nebo NFL.

Label, nálepka, product label, samolepka, štítek

Etiketa je samolepicí nebo přilepená informační a dekorativní plocha na obalu produktu. Nese značku, povinné údaje a grafiku, často je hlavním nositelem vizuální identity.

Ikona webu, favicon.ico, záložková ikona, browser icon

Favicon je malá ikona (16×16 nebo 32×32 px) zobrazená v záložce prohlížeče, v záložkách a ve výsledcích vyhledávání. Pomáhá s rozpoznatelností webu.

Zdroj příspěvků, hlavní stránka, news feed, content feed, Instagram grid

Feed je hlavní proud obsahu na sociální síti, chronologický nebo algoritmický. Také označení pro vizuální celek profilu, zejména Instagram grid.

Corporate identity, CI, brand identity system, vizuální systém firmy

Firemní identita je souhrnný vizuální a komunikační systém firmy. Zahrnuje logo, barvy, typografii, tone of voice a pravidla jejich použití napříč všemi médii.

Flexible packaging, flexibilní balení, pouch, sáček

Flexibilní obal je obal z ohebného materiálu, sáčky, fólie, pouchy, flow-packy. Lehký, úsporný a celoplošně potisknutelný. Dominuje u potravin a kosmetiky.

Písmo, font file, fontový soubor, digitální písmo

Font je konkrétní soubor znaků v daném řezu a velikosti, např. Helvetica Bold 12pt. V běžné řeči se používá zaměnitelně s 'typeface', technicky jde o datový soubor.

Freepik je knihovna stock obsahu. Najdete tam fotky, vektory, ikony, ilustrace a šablony, hodně z toho zdarma s atribucí.

Github

GitHub je platforma pro hosting kódu. Vývojáři tam ukládají projekty, verzují je přes Git a spolupracují na nich napříč týmy.

Glyf, znak, typografický znak, character

Glyph je jednotlivý vizuální tvar v rámci písma, písmeno, číslice, interpunkce nebo speciální znak. Jeden znak (character) může mít více glyfových variant.

Google Workspace

Google je nejen vyhledávač, ale i sada produktů jako Gmail, Disk, Dokumenty, Analytics nebo Ads, které tvoří denní výbavu většiny firem.

Grammage, g/m², gsm, hmotnost papíru, paper weight

Gramáž papíru je hmotnost papíru v gramech na metr čtvereční (g/m²). Vizitky mají typicky 300–350 g/m², letáky 130–170 g/m², kancelářský papír 80 g/m².

Mřížka, layout grid, grid, mřížkový systém, sloupce

Grid systém je neviditelná struktura sloupců a mezer, podle které se rozmísťují prvky na stránce. Zajišťuje vizuální řád, konzistenci a snadnější responzivitu layoutu.

Hamburger menu, ☰ menu, mobilní menu, hamburger icon

Hamburgerové menu je ikona tří vodorovných čárek (☰) skrývající navigační menu, typicky na mobilních zařízeních. Šetří místo, ale může snižovat viditelnost položek.

Hashtagová strategie, hashtag plan, strategie hashtagů

Hashtag strategie je systematický výběr a používání hashtagů pro zvýšení dosahu příspěvků. Kombinuje brandové, niche a populární hashtagy podle cíle a cílové skupiny.

Heatmap, teplotní mapa, kliková mapa, click map

Heatmapa je vizualizace chování uživatelů na webu, kde klikají, kam scrollují, na co najedou myší. Nástroje jako Hotjar nebo Microsoft Clarity pomáhají optimalizovat layout.

Brand voice na sítích, social media voice, hlas brandu na sítích

Hlas značky na sítích je konzistentní komunikační styl značky na sociálních platformách. Přizpůsobený publiku dané sítě při zachování identity a tone of voice značky.

Hero image, hero vizuál, hlavní vizuál, hero banner image

Hlavní obrázek je velký dominantní vizuál v horní části webu nebo landing page. Měl by okamžitě komunikovat téma stránky a přitáhnout pozornost návštěvníka.

Hero section, hero banner, hero oblast, hero sekce, úvodní sekce

Hlavní sekce je velká vizuální oblast v horní části stránky, obvykle s hlavním nadpisem, podnadpisem, CTA tlačítkem a velkým obrázkem nebo videem na pozadí.

Brand equity, brand value, hodnota brandu

Hodnota značky je přidaná hodnota, kterou značka přináší produktu nad rámec jeho funkčních vlastností. Měří se povědomím, loajalitou, vnímanou kvalitou a asociacemi.

Brand values, brand principles, principy značky, firemní hodnoty

Hodnoty značky jsou základní principy a přesvědčení, na kterých značka stojí. Řídí rozhodování, komunikaci a chování firmy. Příklad: Nike, výkon, inovace, odvaha.

Stav najetí, hover efekt, hover effect, :hover

Hover state je vizuální změna prvku po najetí kurzorem, změna barvy, podtržení, animace nebo zvětšení. Poskytuje uživateli zpětnou vazbu o interaktivitě prvku.

Barevný profil, ICC, color profile, ICC color profile

ICC profil je standardizovaný soubor popisující barevný prostor zařízení, monitoru, tiskárny nebo skeneru. Zajišťuje konzistentní reprodukci barev v celém tiskovém workflow.

Icon, piktogram, UI icon, ikonka

Ikona je zjednodušený grafický symbol reprezentující akci, objekt nebo koncept. V UI designu plní navigační a informační funkci a musí být čitelná i v malých velikostech.

Illustration, digitální ilustrace, custom illustration, kresba

Ilustrace je originální kresba nebo digitální grafika sloužící k vizuální komunikaci. Na webu, v tisku i na obalu odlišuje značku od konkurence používající stock fotky.

Zobrazení, imprese, počet zobrazení, views

Impressions je celkový počet zobrazení příspěvku včetně opakovaných zobrazení jednomu uživateli. Vyšší než reach, protože jeden člověk může obsah vidět vícekrát.

Spolupráce s influencery, influencer spolupráce, influencer campaign

Influencer marketing je strategie využívající osoby s vlivem na sociálních sítích k propagaci značky. Zahrnuje placené spolupráce, bartry a ambasadorské programy.

Infographic, informační grafika, datová vizualizace, data visualization

Infografika je vizuální zpracování dat, statistik nebo procesů do přehledné grafické podoby. Kombinuje ikony, grafy, text a ilustrace pro snadné pochopení složitých informací.

SPA, single page application, single-page app, SPA aplikace

Jednostránková aplikace je web načítající jednu HTML stránku a dynamicky aktualizující obsah bez celého znovunačtení. Technologie: React, Vue, Angular, Svelte.

Kajabi je americká all-in-one platforma pro online podnikání. Postavíte v ní kurz, členský web, landing page i e-mailovou kampaň na jednom místě.

Small caps, SC, small capitals, kapitálkové písmo

Kapitálky jsou velká písmena zmenšená na x-výšku malých písmen. Používají se pro zvýraznění textu, zkratky nebo dekorativní účely bez narušení optického rytmu řádku.

Carton packaging, krabičky, kartonový obal, folding carton

Kartonáž jsou obaly z lepenky a kartonu, skládačky, krabice, přepravní obaly. Dobře potisknutelné, recyklovatelné a vhodné pro strukturální design obalu.

Prostrkání dvojice, letter pair spacing, metrický kerning, optický kerning

Kerning je úprava mezery mezi konkrétními dvojicemi písmen pro opticky vyrovnaný vzhled. Například pár 'AV' vyžaduje menší mezeru než 'HI' kvůli tvaru písmen.

Component library, UI library, knihovna komponent, component kit

Komponentní knihovna je organizovaná sbírka znovupoužitelných UI komponent, tlačítka, formuláře, karty, modály. Zrychluje vývoj a zajišťuje vizuální konzistenci webu.

Brand touchpoint, touchpoint, styčný bod značky

Kontaktní bod značky je jakýkoli moment, kdy zákazník přijde do styku se značkou, web, obal, vizitka, email, prodejna, sociální sítě nebo zákaznická podpora.

Sales funnel, prodejní trychtýř, marketing funnel, funnel

Konverzní trychtýř je model zákaznické cesty od prvního kontaktu po nákup, povědomí, zájem, zvažování, rozhodnutí, akce. V každé fázi část návštěvníků odpadá.

Skeleton screen, kostra stránky, placeholder, skeleton loader

Kostrový náhled je vizuální náhrada obsahu během načítání, šedé bloky napodobující budoucí layout. Působí rychleji než prázdná stránka nebo loadovací spinner.

Lamination, fóliování, mat laminace, lesk laminace

Laminace je potažení tiskového materiálu průhlednou fólií pro ochranu a estetický efekt. Matná laminace tlumí lesk a je příjemná na dotek, lesklá zvyšuje sytost barev.

Magnet na kontakty, freebie, content upgrade, opt-in nabídka

Lead magnet je hodnotný obsah nabízený zdarma výměnou za emailový kontakt, e-book, checklist, šablona, webinář. Vstupní bod konverzního trychtýře pro získávání kontaktů.

Ligature, typografická ligatura, font ligature

Ligatura je spojení dvou nebo více písmen do jednoho glyfu, typicky fi, fl, ff, ffi. Zlepšuje estetiku a plynulost textu, zejména u serifových písem.

Logotyp, značka, logotype, brand mark, firemní logo

Logo je grafické označení firmy nebo produktu sloužící k identifikaci a odlišení od konkurence. Zastřešující pojem pro wordmark, signet, kombinované logo i emblém.

Textové logo, wordmark, typographic logo, písmové logo

Logotyp je logo tvořené výhradně stylizovaným písmem bez obrazového prvku. Příklady: Google, Coca-Cola, FedEx. Vhodný pro značky se silným a zapamatovatelným názvem.

Lottie, bodymovin, JSON animace, Lottie file

Lottie animace je lehký vektorový animační formát (JSON) exportovaný z After Effects pomocí pluginu Bodymovin. Škálovatelný a výkonově úsporný, ideální pro webové a mobilní animace.

Lazy loading, odložené načítání, lazy load, on-demand loading

Líné načítání je technika, kdy se obrázky a obsah načítají až ve chvíli, kdy se přibližují viditelnému výřezu prohlížeče. Zrychluje počáteční načtení stránky.

Brandbook, brand book, brand manual, brand guide, grafický manuál

Manuál značky je závazný dokument shrnující pravidla pro používání značky, logo, barvy, typografie, tón komunikace a aplikace na různých médiích.

Meta popis, meta desc, popisek stránky

Meta description je HTML tag s popisem stránky zobrazovaným ve výsledcích vyhledávání pod nadpisem. Ideální délka je 150–160 znaků. Přímo neovlivňuje ranking, ale zvyšuje CTR.

Titulek stránky, title tag, SEO titulek, page title

Meta title je HTML tag definující nadpis stránky ve výsledcích vyhledávání a v záložce prohlížeče. Ideální délka je do 60 znaků. Klíčový on-page SEO faktor.

Micro-interaction, mikrointerakce, UI animation, drobná interakce

Micro-interakce je drobná animace nebo vizuální zpětná vazba reagující na akci uživatele, lajk, přidání do košíku, přepnutí přepínače. Zvyšuje pocit živosti rozhraní.

MioWeb

Mioweb je český nástroj pro tvorbu webů a landing pages bez kódu. Funguje na bázi šablon a je oblíbený mezi lektory a online podnikateli.

Mobile-first přístup, mobile first design, mobilní priorita

Mobile-first je strategie návrhu webu, kdy se začíná designem pro mobilní zařízení a postupně se přidávají prvky pro větší obrazovky. Preferovaný přístup moderního webdesignu.

Náhled, vizuál, design mockup, vizuální návrh, grafický návrh

Mockup je statický vizuální návrh stránky v plném detailu, barvy, typografie, obrázky, bez interaktivity. Slouží ke schválení designu před kódováním a vývojem.

Packaging mockup, 3D vizualizace, 3D mockup obalu, obalový mockup

Mockup obalu je realistická 3D vizualizace obalu s aplikovanou grafikou. Slouží k prezentaci návrhu klientovi a simulaci vzhledu produktu na regálu před výrobou.

Moleskin

Moleskine je italská značka kvalitních zápisníků a papírnictví. U designérů je legendární pro tvrdé desky, gumičku a krémový papír.

Monogramové logo, lettermark, iniciálové logo, letterform logo

Monogram je logo složené z iniciál nebo prvních písmen názvu značky. Příklady: IBM, HBO, LV, HP. Efektivní pro značky s dlouhým nebo obtížně zapamatovatelným názvem.

Náladová koláž, inspirační tabule, mood board, vizuální reference

Moodboard je koláž z obrázků, barev, textur a typografie, která vizuálně definuje zamýšlenou atmosféru a estetický směr nového designu nebo rebrandingu.

Bounce rate, BR, míra odchodu

Míra okamžitého opuštění je procento návštěvníků, kteří opustí web po zobrazení jediné stránky bez další interakce. Vysoká hodnota signalizuje nerelevantní obsah nebo špatný UX.

Open rate, open rate emailu, e-mail open rate, OR

Míra otevření je procento příjemců, kteří otevřeli emailovou kampaň. Průměr se liší podle odvětví (obvykle 20–30 %). Ovlivňuje ji předmět emailu, odesílatel a načasování.

Engagement rate, ER, engagement, míra engagementu

Míra zapojení je poměr interakcí (lajky, komentáře, sdílení, uložení) k počtu sledujících nebo zobrazení. Klíčový ukazatel kvality obsahu na sociálních sítích.

Above the fold, viditelná plocha, ATF, nad ohybem

Nad zlomem je obsah viditelný ihned po načtení stránky bez scrollování. Klíčový prostor pro hlavní sdělení, CTA a vizuální zaujmutí návštěvníka.

Tvorba názvu, pojmenování značky, brand naming, název značky

Naming je proces vytváření jména pro značku, produkt nebo službu. Zohledňuje zapamatovatelnost, vyslovitelnost, dostupnost domény a možnost registrace ochranné známky.

Infinite scroll, infinite scrolling, automatické načítání, endless scroll

Nekonečné scrollování je technika, kdy se obsah automaticky načítá při scrollování dolů bez stránkování. Vhodné pro sociální sítě a galerie, méně pro e-shopy a katalogy.

Emailový zpravodaj, zpravodaj, email newsletter, e-mailový newsletter

Newsletter je pravidelně rozesílaný email s novinkami, obsahem nebo nabídkami. Buduje vztah s odběrateli a přivádí opakovanou návštěvnost na web.

NEXT js, NextJS

Next.js je React framework od Vercelu. Používá se na produkční weby, kde záleží na rychlosti, SEO a jednoduchém deployi.

NotebookLM je AI nástroj od Googlu. Nahrajete do něj vlastní zdroje (PDF, weby, poznámky) a on z nich umí dělat shrnutí, odpovídat na otázky nebo generovat audio přehled.

Open Graph image, sdílecí obrázek, social share image, náhledový obrázek odkazu

OG image je obrázek zobrazený při sdílení URL na sociálních sítích (Facebook, LinkedIn, Twitter). Doporučená velikost je 1200×630 px. Správně navržený zvyšuje proklikovost.

Packaging design, design obalu, package design, návrh obalu

Obalový design je návrh vizuální a strukturální podoby obalu produktu. Spojuje estetiku, funkčnost, komunikaci značky, regálovou atraktivitu a regulatorní požadavky.

Content strategy, strategie obsahu, social media strategy

Obsahová strategie je plán tvorby, publikování a distribuce obsahu na sociálních sítích s jasně definovanými cíli, cílovou skupinou a měřitelnými KPI.

Content calendar, redakční plán, editorial calendar, publikační plán

Obsahový kalendář je plán publikování obsahu na sociálních sítích, témata, formáty, data a platformy. Zajišťuje konzistenci, pravidelnost a strategické pokrytí témat.

Content pillar, tematický pilíř, content bucket, obsahová kategorie

Obsahový pilíř je hlavní tematický okruh, kolem kterého značka tvoří obsah, edukace, zákulisí, reference, tipy. Strukturuje obsahovou strategii a zajišťuje pestrost.

Mimostránková optimalizace, off-site SEO, link building

Off-page SEO zahrnuje optimalizační aktivity mimo vlastní web, budování zpětných odkazů, zmínky na sociálních sítích, PR články a recenze. Posilují autoritu domény.

Offset printing, ofset, offset, ofsetový stroj

Ofsetový tisk je nejrozšířenější tisková technologie pro větší náklady. Barva se přenáší z tiskové desky přes gumový válec na papír. Nabízí vysokou kvalitu a konzistentní barvy.

On-site SEO, stránková optimalizace, on-page optimalizace

On-page SEO je optimalizace obsahu a technických prvků přímo na webu, nadpisy, meta tagy, interní odkazy, rychlost načítání a strukturovaná data. Základ viditelnosti ve vyhledávačích.

OTF, OpenType formát, OpenType font, .otf

OpenType je moderní formát fontů podporující pokročilé funkce, ligatury, alternativní znaky, stylistické sady a kontextové náhrady. Standard profesionální typografie.

Přihlášení k odběru, souhlas, email opt-in, přihlášení

Opt-in je dobrovolné přihlášení uživatele k odběru emailů nebo newsletteru. GDPR vyžaduje aktivní souhlas, předvyplněné checkboxy nebo pasivní souhlas nestačí.

Organic reach, neplacený dosah, přirozený dosah

Organický dosah je počet uživatelů, kteří viděli příspěvek bez placené propagace. Na většině platforem klesá, typicky 2–5 % sledujících na Facebooku.

Brand persona, brand personality, charakter značky

Osobnost značky je soubor lidských vlastností přisouzených značce, přátelská, odborná, odvážná, hravá. Pomáhá vytvořit konzistentní tón komunikace a emocionální spojení se zákazníky.

Přetisk, přetisková vlastnost, overprinting

Overprint je tisk jedné barvy přes druhou bez vyřazení spodní. Používá se u černého textu nad barevným pozadím, zabraňuje vzniku bílých mezer při nepřesném sesazení.

Trim marks, crop marks, ořezky, řezací značky

Ořezové značky jsou tenké čáry v rozích tiskoviny vyznačující místo ořezu. Tiskař podle nich přesně ořízne hotový výtisk na finální rozměr.

PDF for Exchange, PDF/X-1a, PDF/X-4, tiskové PDF

PDF/X je standardizovaný formát PDF pro tiskovou výrobu. Vynucuje vložení fontů, správné barvy a rozlišení, eliminuje chyby při přenosu podkladů do tiskárny. Nejčastěji PDF/X-1a nebo PDF/X-4.

Point of purchase display, prodejní stojan, POP stojan

POP display je prezentační stojan umístěný přímo v místě nákupu, u pokladny nebo na konci regálu. Upoutává pozornost a podporuje impulzní nákup.

Point of sale materiály, POS, materiály v místě prodeje, in-store materials

POS materiály jsou propagační materiály v místě prodeje, stojany, wobblery, shelf talkery, plakáty a podlahová grafika. Podporují prodej a budují povědomí o značce.

Pixels per inch, pixely na palec, rozlišení obrazu

PPI je počet pixelů na palec v digitálním obrazu. Pro tisk se doporučuje minimálně 300 PPI, pro web stačí 72 PPI. Určuje kvalitu obrazu při dané fyzické velikosti.

Stránkování, page navigation, číslování stránek, paginace

Pagination je rozdělení obsahu na číslované stránky s navigací. Vhodné pro e-shopy a výpisy, kde uživatel potřebuje kontrolu nad procházením a návrat ke konkrétní stránce.

PMS, spotová barva Pantone, Pantone Matching System, pantone barva

Pantone je standardizovaný systém přesně definovaných barev (PMS) používaný v grafickém designu a tisku. Zajišťuje přesnou a opakovatelnou reprodukci barvy napříč zakázkami.

Spot UV, výběrový lak, UV lak, spot varnish, selektivní lak

Parciální lak je lesklý UV lak aplikovaný pouze na vybranou část tiskoviny, logo, text nebo grafický prvek. Vytváří kontrastní hmatový i vizuální efekt.

Registration marks, registrační značky, pasery, register marks

Pasovací značky jsou terčíkové značky zajišťující přesné sesazení jednotlivých barevných výtažků při vícebarevném tisku. Bez nich by barvy nesedly přesně na sebe.

Dovětek značky, payoff, brand payoff, dovětek loga

Pay-off je krátká fráze doplňující logo, která shrnuje pozici nebo příslib značky. Používá se zejména v evropském kontextu jako ekvivalent tagline.

Pinterest je vizuální vyhledávač. Designéři ho používají na sběr inspirace, tvorbu moodboardů a hledání vizuálních referencí.

Prezentace pro investory, sales deck, investor deck, startup prezentace

Pitch deck je stručná vizuální prezentace (10–20 slidů) představující firmu, produkt nebo projekt investorům, klientům nebo partnerům. Klíčová pro fundraising a obchodní jednání.

Paid reach, boosted post, promoted reach, sponzorovaný dosah

Placený dosah je počet uživatelů oslovených placenou propagací příspěvku. Umožňuje přesné cílení na konkrétní demografii, zájmy a chování.

Motion design, motion graphics, pohyblivá grafika, MoGraph

Pohybový design je animovaná grafika kombinující typografii, ikony, ilustrace a video. Používá se v reklamních spotech, na webu, v aplikacích a na sociálních sítích.

Brand awareness, znalost značky, rozpoznatelnost značky

Povědomí o značce je míra, do jaké cílová skupina zná a rozpoznává značku. Rozlišuje se spontánní (top-of-mind) a podpořené (aided) povědomí.

Brand positioning, positioning, pozice značky, tržní pozicování

Pozicování značky je strategické vymezení místa, které značka zaujímá v mysli zákazníka vůči konkurenci. Definuje unikátní hodnotu a odlišení na trhu.

Brand guidelines, brand guide, grafický manuál, guidelines, style guide

Pravidla značky jsou praktický návod pro správné použití vizuální identity, specifikace loga, barev, písma, ochranných zón a zakázaných variant. Zajišťují konzistenci.

Primary packaging, primární balení, product packaging

Primární obal je obal v přímém kontaktu s produktem, lahev, tuba, kelímek, sáček. Chrání produkt a je hlavním nositelem designu a povinných informací.

PWA, Progressive Web App, progresivní web app

Progresivní webová aplikace je web s funkcemi nativní aplikace, offline přístup, push notifikace, instalace na plochu. Kombinuje dosah webu s uživatelským komfortem aplikace.

Prototype, interaktivní návrh, klikatelný prototyp, clickable prototype

Prototyp je interaktivní model webu nebo aplikace simulující reálné chování, klikatelné odkazy, přechody, animace. Slouží k testování UX před zahájením vývoje.

Font family, rodina písma, type family, fontová rodina

Písmová rodina je kompletní sada všech řezů jednoho písma, light, regular, medium, bold, italic a další varianty sdílející společný designový základ.

Prepress, pre-press, příprava do tisku, DTP příprava

Předtisková příprava zahrnuje veškeré technické úpravy grafických podkladů před tiskem, kontrola barev, rozlišení, spadávek, fontů a formátu. Předchází chybám ve výrobě.

Brand storytelling, brand story, storytelling značky

Příběh značky je strategické vyprávění budující emocionální spojení se zákazníkem. Zahrnuje historii vzniku, hodnoty, vizi a autentický důvod existence značky.

Brand promise, slib značky, brand commitment

Příslib značky je hlavní slib, který značka dává zákazníkům, co mohou očekávat při každém kontaktu s ní. Musí být splnitelný a konzistentně naplňovaný.

Red Green Blue, aditivní model, RGB barvy, digitální barvy

RGB je aditivní barevný model pro digitální zobrazení. Míchání červeného (R), zeleného (G) a modrého (B) světla vytváří barvy na monitorech, mobilech a projektorech.

Halftone, rastrový tisk, halftone screen, tiskový rastr

Rastr je technika reprodukce plynulých tónů pomocí pravidelné sítě bodů různé velikosti. Základ ofsetového tisku, čím větší bod, tím tmavší tón.

Bitmap, pixelová grafika, bitmapová grafika, raster graphics

Rastrová grafika je obraz tvořený mřížkou pixelů, fotografie, skenované dokumenty. Při zvětšení ztrácí kvalitu (pixelizace). Formáty: JPEG, PNG, TIFF, WebP.

Embossing, debossing, hot stamping, slepá ražba, foil stamping

Ražba je technika vytlačení (embossing) nebo vtlačení (debossing) motivu do materiálu, případně přenos kovové fólie za tepla (hot stamping). Dodává tiskovině luxusní haptický dojem.

Dosah, organic reach, dosah příspěvku, zásah

Reach je počet unikátních uživatelů, kteří viděli příspěvek. Na rozdíl od impressions počítá každého uživatele pouze jednou bez ohledu na počet zobrazení.

Rebranding, změna značky, přeznačení, brand overhaul

Rebrand je zásadní proměna značky, nový název, logo, vizuální identita nebo strategické směřování. Reaguje na změnu trhu, fúzi firem nebo zastaralost stávající identity.

Instagram Reels, krátká videa, short-form video, Shorts

Reels jsou krátká vertikální videa (do 90 s) na Instagramu, TikToku a Facebooku. Algoritmy je aktivně propagují, dosahují vyššího organického dosahu než statické posty.

Brand refresh, osvěžení značky, vizuální refresh, identity refresh

Refresh je evoluční aktualizace vizuální identity bez změny základní strategie. Modernizuje vzhled značky při zachování rozpoznatelnosti a kontinuity.

Shelf appeal, shelf impact, regálová atraktivita, shelf presence

Regálová přitažlivost je schopnost obalu zaujmout zákazníka na regálu v konkurenci desítek dalších produktů. Klíčová vlastnost úspěšného obalového designu v retailu.

Shelf talker, regálový poutač, wobblerová lišta, shelf strip

Regálový komunikátor je malý reklamní prvek připevněný na hranu regálu. Upozorňuje na akci, novinku nebo výhodu produktu přímo v místě zákaznického rozhodování.

Resend je moderní služba pro odesílání emailů z aplikací. Vývojáři ji napojí přes API a posílají z ní transakční zprávy nebo newslettery.

Responzivní design, RWD, responzivní web, responsive web design

Responsive design je přístup k návrhu webu, kdy se layout a obsah automaticky přizpůsobují velikosti obrazovky, od mobilu po velký monitor. Dnes absolutní standard.

Remarketing, zacílení na vracející se, behavioral retargeting, pixel retargeting

Retargeting je zobrazování reklam uživatelům, kteří již navštívili váš web nebo interagovali se značkou. Připomíná produkt a výrazně zvyšuje pravděpodobnost konverze.

Font weight/style, tučnost, font weight, font style, řez fontu

Řez písma je varianta písma v rámci jedné rodiny, regular, bold, italic, light, condensed. Každý řez má specifické použití v typografické hierarchii a vizuálním systému.

Leading, line-height, řádkování, line spacing, proklad

Řádkový proklad je vertikální vzdálenost mezi účařími sousedních řádků. Ovlivňuje čitelnost a vzdušnost textu. V CSS odpovídá vlastnosti line-height, obvykle 1.4–1.6× velikosti písma.

Search Engine Optimization, optimalizace pro vyhledávače, vyhledávačová optimalizace

SEO je soubor technik zvyšujících viditelnost webu v organických výsledcích vyhledávání. Zahrnuje on-page, off-page a technické SEO. Dlouhodobá investice s vysokou návratností.

platforma SIMBY

SIMBY je all-in-one platforma, se kterou můžete vytvořit jednoduše webové stránky, e-shop, kurz nebo dokonce komunitu.

Animovaný SVG, animated SVG, CSS SVG animace

SVG animace je animace vektorové grafiky přímo v prohlížeči pomocí CSS nebo JavaScriptu. Škálovatelná, lehká a ideální pro animované ikony, loga a dekorativní prvky na webu.

Sanity CMS, Sanity.io

Sanity je headless CMS. Obsah v něm spravujete v plně customizovatelném editoru a do webu si ho taháte přes API, ať už na čem ten web stojí.

Bezpatkové písmo, grotesk, grotesque, sans

Sans-serif je písmo bez patků (serifů) na koncích tahů. Působí moderně a čistě. Příklady: Helvetica, Arial, Inter, Roboto. Dominuje v digitálním a UI designu.

Strukturovaná data, schema.org, structured data, JSON-LD

Schema markup je strukturovaný kód v HTML, který vyhledávačům pomáhá lépe pochopit obsah stránky, recenze, produkty, FAQ, události. Umožňuje zobrazení rich snippets ve výsledcích.

Secondary packaging, vnější obal, sekundární balení

Sekundární obal je vnější obal obsahující primární obal, krabička kolem lahvičky, kartonový sleeve. Slouží k ochraně, seskupování produktů a marketingové komunikaci.

Patkové písmo, antikva, serifové písmo, patky

Serif je písmo s malými tahy (patkami) na koncích hlavních tahů písmen. Působí tradičně a elegantně. Příklady: Times New Roman, Garamond, Baskerville, Georgia.

Relace, návštěva, web session, user session

Session je jedno spojení uživatele s webem, od příchodu po odchod nebo 30 minut nečinnosti. Základní jednotka webové analytiky v Google Analytics.

Obrazové logo, symbol, piktogram, brand mark, icon mark

Signet je čistě obrazová část loga bez textu. Funguje samostatně pouze u zavedených značek s vysokým povědomím, Apple, Nike, Twitter. Také se nazývá brand mark.

SimpleShop je český e-shop systém pro prodej digitálních i fyzických produktů. Hodí se hlavně na malé až střední obchody, kde řeší i fakturaci a platby.

Egyptienka, slab, slab serif, egyptienne, mechanické písmo

Slab-serif je písmo s výraznými hranatými patkami stejné tloušťky jako hlavní tahy. Působí robustně a sebevědomě. Příklady: Rockwell, Courier, Roboto Slab, Clarendon.

Manžeta, přebal, shrink sleeve, obalový sleeve

Sleeve je papírový nebo fóliový pás obalující primární obal. Často potištěn celoplošně, používá se u lahví, kelímků a krabiček pro prémiový vzhled.

Blind embossing, suchý tisk, slepá ražba, dry embossing

Slepotisk je vytlačení reliéfního motivu do papíru bez barvy nebo fólie. Čistě hmatový efekt, elegantní zdobení vizitek, obálek, pozvánek a prémiových tiskovin.

Hlavní snímek, master slide, prezentační šablona, slide template

Slide master je šablonový snímek v prezentaci definující rozložení, barvy, fonty a pozice prvků. Zajišťuje vizuální konzistenci celé prezentace a urychluje tvorbu nových slidů.

Heslo, motto, reklamní slogan, advertising slogan

Slogan je zapamatovatelná fráze shrnující podstatu značky nebo kampaně. Bývá delší než tagline a může se měnit v čase podle aktuálního komunikačního záměru.

Smart Emailing

SmartEmailing je český nástroj pro email marketing a automatizace. Umí newslettery, scénáře podle chování příjemce a propojení s e-shopy.

Sociální důkaz, social validation, společenský důkaz

Social proof je psychologický princip, kdy lidé důvěřují značce na základě chování ostatních, recenze, počet sledujících, zmínky, případové studie a doporučení.

Bleed, přesah, tisková spadávka, bleed area

Spadávka je oblast grafiky přesahující ořezové značky, typicky o 3–5 mm. Zabraňuje vzniku bílého okraje po ořezu tiskoviny v případě mírné nepřesnosti řezu.

Spot color, přímá barva, speciální barva, Pantone barva

Spotová barva je předmíchaná barva tištěná jako samostatný výtažek, na rozdíl od CMYK mixu. Zajišťuje přesnou reprodukci konkrétního odstínu, typicky Pantone.

Sticky nav, přilepená navigace, fixed navigation, fixed header

Sticky navigace je navigační lišta, která zůstává viditelná při scrollování stránky. Zajišťuje stálý přístup k menu a zlepšuje orientaci uživatele na webu.

Display stand, prezentační stojan, POS stojan, display

Stojan je samostatně stojící konstrukce pro vystavení produktů v prodejně, podlahový, stolní nebo závěsný. Součást POS komunikace a regálové prezentace.

Příběh, stories, Instagram Story, IG stories, příběhy

Story je dočasný obsah (24 h) zobrazený v horní části aplikace, foto, video, ankety, quizy. Buduje autentický a neformální vztah se sledujícími.

Brand strategy, brandová strategie, brand plan

Strategie značky je dlouhodobý plán definující účel, hodnoty, pozicování, cílovou skupinu a komunikační směr značky. Slouží jako kompas pro veškeré marketingové aktivity.

Stylistická příručka, style guide, vizuální příručka, grafický styleguide

Styleguide je dokument definující vizuální a jazyková pravidla značky, barvy, písma, styl fotografií a tón komunikace. Užší a praktičtější než plný brand book.

Style frame, key visual, KV, klíčový vizuál

Stylový rámec je klíčový vizuál definující grafický styl kampaně, videa nebo designového projektu. Slouží ke schválení vizuálního směru před rozpracováním celého projektu.

Udržitelný obal, eko obal, ekologický obal, green packaging

Sustainable packaging je obalový design využívající recyklovatelné, kompostovatelné nebo znovupoužitelné materiály. Minimalizuje ekologickou zátěž při zachování funkčnosti.

Ikonka značky, brand mark, brand symbol, grafický symbol

Symbol je grafický prvek reprezentující značku, abstraktní tvar, piktogram nebo stylizovaný objekt. Používá se samostatně nebo jako součást kombinovaného loga.

Slogan, motto, dovětek, brand tagline, heslo značky

Tagline je stálá krátká fráze provázející značku, která vystihuje její podstatu. Příklad: Nike, 'Just Do It'. Na rozdíl od claimu se nemění s kampaněmi.

Tailwind CS, Tailwind

Tailwind CSS je utility-first CSS framework. Místo psaní vlastních tříd skládáte styly přímo v HTML z hotových utilit, což zrychluje vývoj UI.

Náhledový obrázek, miniatura, video thumbnail, náhled videa

Thumbnail je malý náhledový obrázek videa nebo článku. Na YouTube přímo rozhoduje o proklikovosti, kvalitní thumbnail výrazně zvyšuje počet zhlédnutí.

Press sheet, tiskový formát, tiskový list, SRA3

Tiskový arch je velký formát papíru, na který se tiskne více stránek najednou. Po tisku se arch řeže a skládá na finální rozměr. Optimální vyřazení šetří materiál.

Dark mode, dark theme, noční režim, tmavé téma

Tmavý režim je alternativní barevné schéma rozhraní s tmavým pozadím a světlým textem. Snižuje únavu očí při práci v noci a šetří baterii OLED displejů.

ToV, tón komunikace, komunikační tón, hlas značky

Tone of voice je způsob, jakým značka komunikuje, volba slov, styl, humor, formálnost. Musí být konzistentní napříč všemi kanály a odpovídat osobnosti značky.

Prostrkání, letter-spacing, meziznaková mezera, character spacing

Tracking je rovnoměrná úprava mezer mezi všemi znaky v bloku textu. Na rozdíl od kerningu se aplikuje plošně, kladná hodnota text rozvolní, záporná zúží.

Ochranná známka, ™, ®, TM, registrovaná značka

Trademark je právně chráněné označení, název, logo, zvuk nebo tvar, registrované u příslušného úřadu. Chrání značku před neoprávněným užitím konkurencí.

Přesah barev, soutisk, choke and spread, přesahování barev

Trapping je mírné překrytí sousedících barevných ploch kompenzující nepřesnosti sesazení barev při tisku. Zabraňuje vzniku bílých mezer mezi barvami.

Písmo, typ písma, typové písmo, type design

Typeface je designový návrh celé abecedy a znaků sdílejících společný vizuální styl. Na rozdíl od fontu je typeface designový koncept, font je konkrétní datový soubor.

Typographic hierarchy, textová hierarchie, vizuální hierarchie textu

Typografická hierarchie je systém vizuálního rozlišení důležitosti textu pomocí velikostí, řezů, barev a prostoru. Vede čtenáře od nadpisu přes podnadpis k tělu textu.

User-generated content, obsah od uživatelů, uživatelský obsah, zákaznický obsah

UGC je obsah vytvořený zákazníky a fanoušky značky, recenze, fotky, videa. Autentičtější než firemní obsah, buduje důvěru a posiluje komunitu kolem značky.

Návrh uživatelského rozhraní, user interface design, design rozhraní

UI design je návrh vizuální podoby uživatelského rozhraní, tlačítka, barvy, typografie, ikony a rozložení prvků. Zaměřuje se na estetiku, konzistenci a interakční vzory.

Sada UI komponent, UI toolkit, design kit, component kit

UI kit je předpřipravená kolekce designových prvků, tlačítka, inputy, karty, modály, pro konkrétní design systém nebo platformu. Zrychluje návrh nových obrazovek.

User experience design, návrh uživatelské zkušenosti, UX, design zkušenosti

UX design je proces navrhování produktu tak, aby jeho používání bylo jednoduché, intuitivní a příjemné. Zahrnuje uživatelský výzkum, wireframing, prototypování a testování.

Zážitek z rozbalení, rozbalovací zážitek, unboxing

Unboxing experience je záměrně navržený vizuální a haptický prožitek při otevírání obalu, potisk vnitřních stran, hedvábný papír, osobní vzkaz. Posiluje loajalitu ke značce.

Unique visitor, UU, unique user, unikátní uživatel

Unikátní návštěvník je jeden identifikovaný uživatel webu v daném období bez ohledu na počet jeho návštěv. Měří skutečnou velikost publika webu.

Cover image, cover photo, úvodní fotka, banner profilu, cover banner

Úvodní obrázek je velký vizuál na profilu sociální sítě, Facebook cover (820×312), LinkedIn banner, YouTube channel art. Komunikuje značku a aktuální kampaň.

Variable font, VF, variabilní font, variable typeface

Variabilní písmo je jeden fontový soubor obsahující celé spektrum řezů, od thin po black, od condensed po expanded. Šetří datový objem a umožňuje plynulé přechody.

Vector, vektory, vector graphics, křivky

Vektorová grafika je obraz definovaný matematickými křivkami, body, čáry a Bézierovy křivky. Nekonečně škálovatelná bez ztráty kvality. Ideální pro loga. Formáty: SVG, AI, EPS, PDF.

Vercel je hostingová a deploy platforma pro frontend aplikace. Stojí za frameworkem Next.js a nasazení nového webu zvládne za pár sekund přes Git.

Výřez, viditelná oblast, browser viewport, zobrazovací oblast

Viewport je viditelná oblast prohlížeče, ve které se zobrazuje obsah stránky. Liší se podle zařízení (mobil, tablet, desktop) a ovlivňuje responzivní chování webu.

Virality, viral content, virální obsah, virální efekt

Viralita je schopnost obsahu šířit se rychle a organicky díky masivnímu sdílení. Závisí na emoci, relevanci, jednoduchosti a sdílitelnosti obsahu.

VS Code, VSCode

Visual Studio Code je bezplatný kódový editor od Microsoftu. Je rychlý, lehký a díky tisícům rozšíření z něj jde udělat plnohodnotné vývojářské prostředí.

Visual identity, VI, vizuální styl, corporate visual identity

Vizuální identita je soubor vizuálních prvků značky, logo, barvy, typografie, grafické prvky, fotostyl a ikonografie. Tvoří rozpoznatelný a konzistentní vzhled značky.

Landing page, LP, přistávací stránka, konverzní stránka

Vstupní stránka je samostatná stránka navržená pro jedinou konverzní akci, registraci, nákup nebo stažení. Nemá klasickou navigaci, aby neodváděla pozornost od cíle.

Die-cut, výřez, die cutting, tvarový výsek

Výsek je tvarové vyříznutí materiálu pomocí výsekové formy, okénko v obalu, tvarovaná etiketa nebo netypický obrys krabice. Dodává obalu unikátní charakter.

Brand loyalty, loajalita ke značce, zákaznická věrnost, brand retention

Věrnost značce je tendence zákazníků opakovaně kupovat produkty jedné značky namísto konkurence. Buduje se kvalitou, důvěrou a emocionálním propojením.

Web Content Accessibility Guidelines, WCAG 2.1, WCAG 2.2, standardy přístupnosti

WCAG je mezinárodní standard přístupnosti webového obsahu definující tři úrovně shody, A, AA, AAA. V EU vyžadován směrnicí European Accessibility Act od roku 2025.

Webové písmo, webfont, online font, WOFF, WOFF2

Web font je písmo optimalizované pro zobrazení na webu, načítané z externího serveru (Google Fonts, Adobe Fonts) nebo hostované vlastní infrastrukturou (self-hosted).

Vdovy a sirotci, widow, orphan, typografické vdovy

Widows & orphans jsou typografické chyby v sazbě, vdova je osamocený řádek na konci sloupce, sirotek je osamocený řádek na začátku nového sloupce či stránky.

Drátěný model, drátěnka, wireframe mockup, layout sketch, drátový model

Wireframe je zjednodušené schéma rozložení stránky bez grafiky, pouze boxy, texty a čáry. Slouží k rychlému návrhu struktury a obsahu před vizuálním designem.

Poutač na stojánku, regálový wobbler, shelf wobbler

Wobbler je malý reklamní prvek na ohebném plastovém ramínku připevněný k regálu. Pohybuje se a přitahuje pozornost zákazníka k produktu přímo v místě nákupu.

Textové logo, logotyp, typographic logo, písmenné logo

Wordmark je logo tvořené pouze typograficky zpracovaným názvem značky bez obrazového prvku. Příklady: Google, Visa, Canon. Klade důraz na samotný název a jeho vizuální zpracování.

X-výška, střední výška, výška písmene x, corpus height

X-height je výška malého písmene 'x' v daném písmu. Písma s větší x-výškou bývají čitelnější v malých velikostech. Klíčový parametr při volbě textového písma.

Text alignment, justifikace, alignment, sazba textu

Zarovnání textu je způsob uspořádání textu vůči okrajům, vlevo (ragright), vpravo, na střed nebo do bloku (justify). Ovlivňuje čitelnost a vizuální charakter sazby.

Display font, nadpisové písmo, dekorativní písmo, display typeface, headline font

Zobrazovací písmo je písmo navržené pro velké velikosti, nadpisy, plakáty, loga. Bývá výraznější a expresivnější než textová písma, ale v malých velikostech ztrácí čitelnost.

Body font, textové písmo, chlebové písmo, body typeface, text font

Základní písmo je písmo určené pro delší texty, odstavce, články, knižní sazbu. Musí být vysoce čitelné i v malých velikostech (9–12 pt). Typicky serif nebo jednoduchý sans-serif.

Core Web Vitals, CWV, web vitals, Google metriky

Základní webové metriky jsou sada tří metrik od Googlu měřících uživatelský zážitek, LCP (rychlost načtení), INP (odezva na interakci) a CLS (vizuální stabilita). Faktor SEO hodnocení.