Jedna stránka, nebo celý web
Většina firem, které za mnou přijdou poprvé, chce „web". Když se zeptám na podrobnosti, ukáže se, že polovina z nich potřebuje jednu jedinou stránku s kontaktním formulářem. Druhá polovina naopak potřebuje patnáct podstránek, blog a napojení na CRM. Rozdíl v ceně i čase je obrovský, a přesto spousta lidí začíná projekt, aniž by si ujasnila, do které skupiny patří.
Microsite (česky „malý web" nebo „one page web") je web s jedním cílem a omezeným rozsahem. Typicky jedna až pět stránek, často na vlastní doméně nebo subdoméně. Firemní web pokrývá celou firmu: služby, reference, tým, blog, kontakt. Obojí má svůj smysl. Záleží na tom, čeho chcete dosáhnout.
Kdy microsite stačí
Microsite se hodí ve čtyřech situacích. Za prvé, pro časově ohraničené kampaně: uvedení produktu, sezónní akci, eventovou registraci. Pivo Kozel spustilo microsite pro letní festival v roce 2023 a po skončení akce web přestal existovat. Cíl splnil, investice byla přiměřená.
Za druhé, pokud máte jeden produkt nebo jednu službu a nepotřebujete nic víc. Český startup Resistant AI začínal s jednoduchým one page webem, než rozšířil nabídku a přebudoval web na plný firemní prezentaci. Za třetí, microsite funguje jako testovací nástroj: chcete ověřit zájem o novou službu, než do ní investujete víc peněz. A za čtvrté, pro osobní portfolio. Designéři, fotografové nebo copywriteři často nepotřebují víc než jednu stránku s ukázkami práce a kontaktem.
Kdy potřebujete firemní web
Firemní web je správná volba, pokud firma splňuje alespoň dvě z těchto podmínek: nabízí víc než tři služby, chce pravidelně publikovat obsah (blog, případové studie, novinky), potřebuje se zobrazovat ve vyhledávačích na různé dotazy, má víc cílových skupin s odlišnými potřebami, nebo plánuje růst a za rok bude potřebovat víc stránek než dnes.
Příklad: brněnská agentura Brand Brothers provozuje web s desítkami podstránek, protože nabízí branding, webdesign, video i social media. Každá služba cílí na jiný typ klienta a jiný vyhledávací dotaz. Jedna stránka by tohle neunesla.
Jak se rozhodnout: tři otázky
Než začnete řešit technologii nebo design, odpovězte si na tři otázky.
Kolik cílů web má? Pokud je odpověď „jeden" (přihlášení na event, stažení ceníku, odeslání poptávky), microsite stačí. Pokud cílů existuje pět nebo víc, potřebujete strukturu firemního webu s navigací a podstránkami.
Jaký je časový horizont? Microsite pro kampaň, která trvá tři měsíce, dává smysl. Web, který má sloužit pět let a průběžně růst, vyžaduje jiný přístup k architektuře, obsahu i technologii.
Jaký je rozpočet? Jednoduchý one page web vyjde na 15 000 až 60 000 Kč. Firemní web s CMS systémem, vlastním designem a více stránkami začíná na 80 000 Kč a snadno se dostane přes 200 000 Kč. Pokud rozpočet nedovoluje plný web, lepší volbou je kvalitní microsite než levný „celý web", který vypadá a funguje špatně.
Technologie pro microsite
Pro jednoduchý one page web existuje několik cest. No-code nástroje jako Carrd, Framer nebo Webflow umožňují spustit stránku během jednoho dne. Hodí se pro testery a pro ty, kdo nepotřebují vlastní infrastrukturu. Nevýhoda je omezená kontrola nad výkonem a obtížnější rozšiřitelnost.
Statický web v HTML a CSS je nejrychlejší varianta z pohledu načítání. Hodí se pro kampaňové microsity s krátkou životností, kde nikdo nebude obsah měnit. Framework jako Next.js nebo Astro dává smysl, pokud víte, že microsite možná jednou rozšíříte. Postavit jednu stránku v Next.js trvá zhruba stejně dlouho jako ve Framer, ale máte plnou kontrolu nad kódem a snadnou cestu k rozšíření.
Časté chyby při rozhodování
Předimenzovaný web pro malou firmu. Firma se třemi zaměstnanci a jednou službou si nechá udělat web s osmi podstránkami, blogem a e-shopem. Po roce zjistí, že blog je prázdný, e-shop nikdo nepoužívá a návštěvníci se ztrácejí v navigaci. Jednodušší řešení by fungovalo lépe.
Microsite místo webu u rostoucí firmy. Opačný problém: firma rychle roste, ale web zůstává na jedné stránce. Přibývají služby, zákazníci neví, co všechno firma dělá, a Google nemá co indexovat. Redesign přijde dráž, než kdyby firma od začátku investovala do rozšiřitelné struktury.
Podceněný obsah. Firemní web bez obsahu nepřináší návštěvníky z vyhledávačů. Microsite bez přesvědčivého textu nekonvertuje. Obě varianty potřebují kvalitní copy. Rozpočet na texty je stejně důležitý jako rozpočet na design a vývoj, a přesto ho firmy často škrtnou jako první.
Microsite jako vstupní brána
Dobrá strategie pro firmy s omezeným rozpočtem: začněte micrositem, ale postavte ho na technologii, která umožní růst. Investujte do jedné stránky s dobrým designem, srozumitelným textem a jasným cílem. Až firma poroste, rozšířte web o další stránky bez nutnosti stavět od nuly.
Tento přístup zvolila řada českých firem. Kiwi.com začínalo jako jednoduchý vyhledávač letenek s minimálním webem. Brand Kateřiny Winterové VISUAL ID běžel několik měsíců jako one page web, než se rozrostl. Microsite není méněcenná verze firemního webu. Je to vědomé rozhodnutí dát přednost jednoduchosti, když je jednoduchost tou správnou odpovědí.
Na co nezapomenout
Ať zvolíte microsite nebo firemní web, několik věcí platí vždy. Responzivní design je nutnost: podle dat Gemius z roku 2025 přichází v Česku 72 % návštěvníků na web z mobilního telefonu. Rychlost načítání pod tři sekundy, protože Google od roku 2021 používá Core Web Vitals jako jeden z faktorů pro řazení výsledků. SSL certifikát, protože prohlížeče jinak zobrazí varování. A analytika, minimálně Google Analytics 4 nebo Plausible, abyste věděli, jestli web plní svůj cíl.
Rozhodnutí mezi micrositem a firemním webem není otázka prestiže. Je to praktická volba, kterou by měl řídit cíl webu, rozpočet a plán firmy na příští dva roky.
