# Monetizace newsletteru v 2026: Substack vs Beehiiv srovnání
Zpráva State of Newsletters 2026, kterou vydal tým Beehiiv na základě dat z 28 miliard odeslaných e-mailů, uvádí 138% nárůst placených odběrů meziročně. Celkový objem peněz proteklých přes placené newslettery dosáhl v roce 2025 částky 19 milionů USD (oproti 8 milionům v předchozím roce). Tvůrci obsahu, kteří se rozhodují mezi dvěma dominantními platformami, řeší jednu konkrétní otázku: kolik z těch peněz jim po odečtení poplatků zůstane.
Co srovnáváme a proč
Substack a Beehiiv pokrývají stejný trh, ale přistupují k němu odlišně. Substack existuje od roku 2017 a vybudoval komunitu 35 milionů aktivních odběratelů, z nichž 3 miliony platí za obsah. Beehiiv založil v roce 2021 Tyler Denk, bývalý inženýr Morning Brew, a platforma překročila 10 milionů uživatelů.
Obě služby umožňují tvořit a rozesílat newsletter, obě nabízejí placené odběry. Rozdíly se ukazují v tom, jak si jednotlivé platformy účtují poplatky, jaké monetizační nástroje poskytují a kolik kontroly nad publikem tvůrci přenechávají.
Pokud hledáte obecný přehled e-mailového marketingu, podívejte se na článek E-mail marketing: kde začít. Tady se soustředím výhradně na srovnání dvou platforem z pohledu monetizace.
Kritéria srovnání
Srovnání stojí na šesti pilířích, které přímo ovlivňují příjmy tvůrce:
- Poplatková struktura – kolik platforma bere z každého dolaru
- Monetizační nástroje – placené odběry, reklamy, affiliate, Boosts
- Růstové funkce – doporučovací systém, referral programy, A/B testy
- Analytika a segmentace – jak přesně můžete cílit na čtenáře
- Design a přizpůsobení – custom CSS, šablony, branding
- Vlastnictví dat – export kontaktů, API, přenositelnost
Poplatky: 10 % vs 0 %
Substack si účtuje 10 % z každé platby od předplatitele. Stripe k tomu přidává svých 2,9 % + 0,30 USD. Beehiiv provizi neúčtuje, platíte pouze Stripe.
Analytik PeerPush propočítal dopad na tvůrce s ročním obratem 120 000 USD. Na Substacku mu po odečtení všech poplatků zůstane přibližně 97 668 USD. Na Beehiiv je to 109 320 USD. Rozdíl činí 11 652 USD ročně. Při obratu 240 000 USD se propast zdvojnásobí na 23 304 USD.
Pro tvůrce na začátku cesty, kteří zatím nezpracovávají větší objemy plateb, je tento rozdíl méně citelný. Od okamžiku, kdy měsíční příjem z newsletteru překročí 1 000 USD, se ale čísla stávají nepřehlédnutelná.
Monetizační nástroje v přímém srovnání
| Funkce | Substack | Beehiiv |
|---|---|---|
| Placené odběry | Ano (10 % fee) | Ano (0 % fee) |
| Nativní Ad Network | Ne | Ano |
| Boosts (vzájemná doporučení za úplatu) | Ne | Ano (+84 odběratelů/měsíc průměrně) |
| Referral program | Omezený | Plnohodnotný s automatizací |
| Sponzorovaný obsah | Manuální domluva | Infrastruktura v platformě |
| A/B testování | Ne | Ano (konzistentní testování přináší 2–3 % vyšší open rate podle PeerPush) |
| Segmentace publika | Základní | Pokročilá (chování, zdroj, geolokace) |
| Custom CSS | Ne | Ano |
| Visual workflow builder | Ne | Ano |
| API | Omezené | Plné REST API |
Substack sází na jednoduchost. Autor se přihlásí, začne psát a placené odběry fungují prakticky okamžitě. Beehiiv nabízí vícevrstvou monetizaci: kromě předplatného můžete publikum zpeněžit přes nativní reklamní síť, sponzorovaný obsah, Boosts (doporučování jiných newsletterů za úplatu) a affiliate spolupráce.
Newsletter Ultimate Tools podle EmailToolTester generuje na Beehiiv až 4 000 USD měsíčně právě díky kombinaci více příjmových proudů. Na Substacku by se tvůrce musel spolehnout výhradně na placené odběry.
Síťový efekt vs růstové nástroje
Substack má jednu výhodu, kterou Beehiiv zatím nevyrovnal: síťový efekt. Funkce Notes funguje jako sociální síť pro autory a čtenáře, doporučovací algoritmus propaguje obsahy napříč platformou. Pro autora, který chce být objeven novými čtenáři bez investic do reklamy, je to silný argument.
Beehiiv odpovídá jinak. Funkce Recommendations zajistí podle dat ze State of Newsletters 2026 2,75× rychlejší růst odběratelské základny. Boosts přinášejí průměrně 84 nových odběratelů měsíčně. Referral program motivuje stávající čtenáře, aby newsletter šířili dál.
Hodnocení PeerPush přidělilo růstovým schopnostem Substacku 4,8 bodu z 10. Beehiiv dostal 10 z 10. Hodnocení reflektuje především šíři nástrojů, nikoliv kvalitu jednoho konkrétního kanálu.
Analytika, design a vlastnictví dat
Beehiiv nabízí pokročilou analytiku se sledováním zdrojů návštěvnosti, geolokací čtenářů a detailními metrikami pro každý odeslaný e-mail. Substack zobrazuje základní statistiky: počet otevření, počet odběratelů, příjmy.
Z pohledu designu je Substack záměrně minimalistický. Všechny newslettery sdílejí podobný vzhled, vlastní CSS není podporováno. Beehiiv umožňuje custom CSS, nabízí šablony a dává tvůrci větší kontrolu nad vizuální podobou.
Obě platformy umožňují export e-mailového seznamu, což je z pohledu vlastnictví dat podstatné. Francis Zierer, šéfredaktor Beehiiv, upozorňuje: „Platformy, které neumožňují export kontaktů, tuto vlastnickou kontrolu pravděpodobně nikdy neposkytnou." Jak Substack, tak Beehiiv v tomto ohledu fungují korektně.
Komu se hodí která platforma
Substack je lepší volba, pokud:
- Píšete hlavně text a nechcete řešit technické nastavení.
- Oceňujete síťový efekt a organickou viditelnost mezi čtenáři platformy.
- Vaším primárním příjmem jsou placené odběry a nepotřebujete reklamní síť.
- Obrat z newsletteru nepřesahuje 30 000 USD ročně (ztráta z provize je přijatelná).
Beehiiv je lepší volba, pokud:
- Chcete z newsletteru vybudovat mediální byznys s více příjmovými proudy.
- Potřebujete pokročilou segmentaci, A/B testování a detailní analytiku.
- Obrat překračuje 50 000 USD ročně (provize 10 % na Substacku už bolí).
- Plánujete monetizaci přes reklamy a sponzorované spolupráce.
Nezávislý portál EmailToolTester ve svém srovnání z roku 2025 přidělil Beehiiv výhru 6:2 s komentářem, že jde o „technicky pokročilejší a výkonnější newsletter nástroj" se silnější monetizací.
Česká alternativa: newsletter jako součást většího systému
Substack i Beehiiv jsou americké platformy s rozhraním v angličtině. Pro českého tvůrce, který chce propojit newsletter s webem, e-shopem nebo prodejními funnely, existuje i jiná cesta.
Jedním z nejkompletnějších českých řešení je SIMBY, které spojuje e-mailový marketing, web builder, e-shop a automatizace v jedné platformě. Na rozdíl od Substacku i Beehiiv platíte paušál bez provize z příjmů. Newsletter v SIMBY není samostatný produkt, ale součást ekosystému, kde data o zákaznících, prodeje a komunikace žijí na jednom místě.
Pro tvůrce, jejichž byznys model zahrnuje online kurzy, membership nebo prodejní funnely, dává smysl zvážit integrovanou platformu místo kombinace několika specializovaných nástrojů.
Verdikt
Volba mezi Substackem a Beehiiv závisí na tom, co od newsletteru očekáváte. Pokud je pro vás psaní samotné a komunita autorů důležitější než maximální výnos, Substack nabízí jednodušší cestu. Jeho síťový efekt a sociální funkce Notes nemají na Beehiiv přímý ekvivalent.
Pokud ale newsletter vnímáte jako byznys a chcete z něj vytěžit co nejvíc, matematika mluví ve prospěch Beehiiv. Nulová provize, nativní reklamní síť, Boosts, pokročilá segmentace a plné API tvoří nástroj, který vás neomezuje v růstu. Medián doby k prvnímu příjmu na Beehiiv je 66 dní. Za rok mají nové newslettery na platformě v mediánu 8 314 odběratelů.
Dave Smith, senior manažer doručitelnosti v Beehiiv, to shrnuje: „Engagement čtenářů se stal novým firewallem e-mailové doručitelnosti." Bez ohledu na zvolenou platformu je právě zapojení publika to, na čem dlouhodobá monetizace stojí.
