Proč většina roll-upů nefunguje
Firma si objedná roll-up na veletrh. Grafik dostane Word dokument s textem na dvě A4 a pokyn „ať to vypadá hezky". Výsledek: roll-up s 200 slovy textu, třemi obrázky a QR kódem, který nikdo nenaskenuje. Stojí 3 500 Kč za tisk a 8 000 Kč za grafiku, ale informaci sdělí stejně efektivně jako prázdná bílá plocha.
Tiskárna i materiál jsou v pořádku. Grafik (nebo častěji ne-grafik) ale přistupuje k roll-upu jako k tiskovině určené ke čtení. Roll-up je ale médium pro skenování pohledem. Člověk na veletrhu nebo konferenci mu věnuje 2 až 4 sekundy. V těch sekundách musí zachytit jednu myšlenku, jednu vizuální informaci.
Formáty a kde se používají
Velkoplošná grafika zahrnuje několik formátů, každý s jiným účelem a technickými požadavky. Liší se materiálem, životností i podmínkami, ve kterých budou viděny.
Roll-up (standardní šířka 85 cm, výška 200 cm) je přenosný stojan s navíjecím mechanismem. Používá se na veletrzích, konferencích, v showroomech a recepcích. Tisk probíhá na polyesterovou fólii nebo PVC banner. Jedna firma ho může používat opakovaně po dobu dvou až tří let, pokud nezmění vizuální identitu.
Plakát (od A3 po B0, tedy 100 × 141 cm) je statická tisková plocha. Tiskne se na papír, kartón nebo forex (PVC desku). Plakáty mají obvykle kratší životnost, od jednoho dne po několik týdnů.
Mesh banner (velkoplošný perforovaný PVC) slouží pro exteriérové aplikace na fasádách a lešení. Perforace snižuje odpor větru. Rozměry se pohybují od 2 × 1 m po desítky metrů, podle stavby.
Backlit (prosvětlené panely) se používají v interiérech obchodních center a letištních hal. Tisk na translucidní fólii vyžaduje specifickou úpravu barev, protože světlo procházející skrz materiál zvýší sytost o 15 až 20 %.
Rozlišení podle vzdálenosti
Správné rozlišení pro velkoplošný tisk se řídí jednoduchým pravidlem: čím dál bude divák stát, tím nižší DPI potřebujete. Lidské oko na vzdálenost tří metrů nerozliší rozdíl mezi 150 a 300 DPI.
Pro roll-up (vzdálenost 1,5 až 3 m) doporučuji 150 DPI v reálné velikosti. Pro plakát B1 formátu stačí 120 DPI. Pro billboardy a fasádní bannery (vzdálenost nad 5 m) postačí 72 DPI, někdy i 40 DPI.
Tiskárna Visual Group z Prahy na svém webu uvádí, že 90 % klientů dodává soubory v příliš nízkém rozlišení (pod 50 DPI pro roll-up), nebo naopak v zbytečně vysokém (300 DPI), které prodlužuje zpracování a tisk bez viditelného rozdílu v kvalitě. Obojí je problém; první způsobí rozmazaný výstup, druhý zbytečně zdržuje.
Typografie pro velké formáty
Písmo na roll-upu funguje jinak než písmo v brožuře. Musíte počítat s tím, že čtenář stojí 2 metry daleko, má špatné osvětlení a kolem něj chodí 300 lidí.
Nadpis: minimálně 80 bodů (pt), lépe 100 a víc. Bezpatkové fonty (Helvetica, Inter, Averta) fungují lépe než patkové, protože si zachovají čitelnost i při rychlém skenování pohledem. Podnadpis: 36 až 48 pt. Doplňkový text: minimálně 24 pt. Cokoliv menšího nedává smysl, protože to nikdo nepřečte.
Řádkový proklad nastavte na 120 až 140 % velikosti písma. Na velkých formátech působí těsný řádkování stísněně a text splývá v jednolitou plochu. Kontrast mezi textem a pozadím by měl splňovat poměr alespoň 4,5:1 podle WCAG 2.1 (ano, pravidla pro web platí i pro tisk, pokud chcete čitelnost).
Erik Spiekermann, typograf a autor knihy Stop Stealing Sheep, doporučuje pro velkoplošnou typografii používat maximálně dva řezy písma: jeden pro nadpisy, jeden pro tělo. Každý další řez rozmělňuje vizuální hierarchii.
Kompozice: méně je víc
Roll-up má přibližně 0,85 × 2 m plochy. To vypadá jako hodně, ale efektivní sdělení zabere zlomek. Osvědčená struktura vypadá takto:
Horní třetina (na úrovni očí): logo nebo hlavní vizuál. Střední třetina: nadpis a maximálně tři body s podporujícím textem. Spodní třetina: kontaktní údaje, web, případně QR kód.
Toto rozdělení vychází z toho, jak lidé skenují vertikální plochu. Studie Nielsenovy skupiny (Nielsen Norman Group, 2006) o eye-trackingu na webových stránkách potvrdila vzor ve tvaru písmene F. U vertikálních ploch, jako je roll-up, se vzor mění na tvar písmene I: pohled jde shora dolů středem.
Počet slov na celé ploše roll-upu by neměl přesáhnout 50. Pro srovnání: tento odstavec má 45 slov. Na plakátu formátu B1 je ideální počet ještě nižší, kolem 20 slov.
Barvy a příprava souborů
Soubory pro velkoplošný tisk připravujte v barevném prostoru CMYK. RGB barvy, které vidíte na monitoru, se při převodu do CMYK posunou: zářivá modrá ztmavne, sytá červená získá oranžový nádech. Pantone barvy (přímé barvy s garantovaným odstínem) mají smysl u brandových prvků, kde potřebujete přesnou shodu, třeba u loga Coca-Coly nebo české Komerční banky.
Spadávka (anglicky bleed) je přesah grafiky za okraj ořezu. Standardní hodnota pro velkoplošný tisk je 5 mm na každé straně. Bez spadávky vám tiskárna ořízne grafiku s bílým pruhem na okraji.
Formát souboru: PDF/X-1a (pro jednodušší grafiku bez průhledností) nebo PDF/X-4 (podporuje průhlednosti a ICC profily). TIFF je přijatelná alternativa pro rastrovou grafiku. JPG se hodí jen jako poslední možnost a PNG nemá CMYK podporu vůbec.
Jeden detail, na který grafici zapomínají: převod fontů na křivky. Pokud tiskárna nemá váš font nainstalovaný, nahradí ho jiným. Výsledek pak vypadá jako prezentace z roku 2004 v Comic Sans.
Častá pochybení
Příliš mnoho obsahu. Lidé se snaží dostat na roll-up všechno: produktovou řadu, reference, kontakty na šest poboček a slogan. Výsledek nepřečte nikdo. Řešení: jeden hlavní sdělení, jedno podpůrné.
Nekontrastní barvy. Světle šedý text na bílém pozadí. Žlutý text na oranžovém pozadí. Na monitoru to vypadá přijatelně, pod zářivkami v kongresovém sále je to nečitelné. Vždy testujte kontrast nástrojem jako WebAIM Contrast Checker, i když jde o tisk.
Ignorování prostředí. Roll-up v rohové místnosti s tlumeným světlem potřebuje jiný kontrast než roll-up pod halogeny na veletržním stánku. Designér by se měl předem zeptat na umístění a světelné podmínky.
Špatný QR kód. QR kód menší než 3 × 3 cm na roll-upu nefunguje. Telefon ho ze vzdálenosti 1,5 m nenaskenuje. Pokud QR kód přidáváte, dejte mu alespoň 5 × 5 cm a světlý prostor kolem (tzv. quiet zone).
Chybějící korektura. Překlep na vizitce opravíte novým tiskem za 500 Kč. Překlep na roll-upu stojí 3 500 Kč. Na billboardu 15 000 Kč a víc. U velkoplošné grafiky vždy nechte text projít dvěma nezávislými korektory.
Postup krok za krokem
- Definujte účel. Co má roll-up nebo plakát dosáhnout? Přilákat lidi ke stánku, prezentovat produkt, navigovat po budově? Účel určí strukturu.
- Napište text první, až potom řešte grafiku a layout. Pak text zkraťte na polovinu. A pak ještě jednou.
- Vyberte jeden vizuál. Fotografie, ilustrace nebo infografika. Jeden silný vizuál funguje lépe než pět slabých.
- Sestavte layout v reálné velikosti. Pracujte v měřítku 1:1 nebo alespoň 1:2. Na obrazovce v měřítku 1:10 vypadá každý text čitelný; ve skutečné velikosti zjistíte pravdu.
- Ověřte rozlišení všech rastrových prvků. Žádný obrázek z Google Images se 72 DPI. Stockové fotografie kupujte v nejvyšším dostupném rozlišení.
- Převeďte do CMYK, převeďte fonty na křivky, přidejte spadávku. Exportujte PDF/X.
- Objednejte zkušební výtisk (proof). U roll-upu za 3 500 Kč to může vypadat jako zbytečný náklad, ale u série 20 kusů za 70 000 Kč vám ušetří reklamaci.
Kolik to stojí
Ceny se liší podle tiskárny, materiálu a nákladu. Orientační rozpětí v Česku (stav: začátek roku 2026):
Roll-up 85 × 200 cm s konstrukcí: 2 500 až 5 000 Kč za kus. Prémiové varianty (hliníkový stojan, potisk oboustranný) mohou stát 8 000 Kč a víc.
Plakát B1 (70 × 100 cm) na křídovém papíře: 150 až 400 Kč za kus při nákladu nad 50 kusů. Jednotlivý kus vyjde dráž, kolem 800 Kč.
Mesh banner 3 × 2 m: 1 200 až 2 500 Kč. Grafická příprava (pokud si ji neděláte sami) se pohybuje mezi 3 000 a 15 000 Kč podle složitosti návrhu.
Pokud řešíte velkoplošnou grafiku poprvé, počítejte celkový rozpočet jako součet tří položek: grafický návrh, zkušební výtisk a finální produkce. Často se stává, že firma rozpočtuje jen tisk a grafiku řeší „interně" v Canvě. Výsledek pak odpovídá investici.
